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「太阳2平台登录地址」苹果Q1财报:iPhone收入同比降15% 中国市场表现不佳

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当地时间1月29日,苹果公司公布了2019财年第一季度财报。苹果公司虽然达到此前下调的营收预期,但是大中华地区收入环比减少27%,iPhone收入同比下降15%。

2019财年第一季度,苹果公司的营收为843亿美元,基本每股收益为4.22美元,与华尔街预期的840亿美元,每股收益为4.17美元大致相同。同比营收下降5%,而去年同期为883亿美元。苹果公司预计第二季度收入在550亿美元至590亿美元之间,低于分析师预期的588亿美元。

此次发布的重点是苹果在新兴市场的收入。虽然大多数地区的收入变化温和,但该公司在大中华区的收入减少了近27%,为132亿美元,而去年同期为180亿美元。

在按产品划分营收方面,iPhone收入同比下降15%,为520亿美元,而2018年同期收入为611亿美元。然而,该公司在其他产品部门的收益均实现增长,Mac上涨9%,iPad上涨17%,新更名为“可穿戴设备,家居和配件”的垂直增长33%。自本季度开始,苹果公司将不再公布iPhone,iPad和Mac等产品单位销量。

当日早些时候,苹果收跌1.04%。财报公布后,苹果公司表现超出预期,其股价逆转跌势,盘后一度涨超6%。

虽然苹果营收达到预期目标,但这与苹果11月提供的预期值相差甚远。本月初,苹果公司CEO库克向投资者发出了一封信,将第一季度营收预期从890亿美元至930亿美元降至840亿美元。随后,苹果公司的股价下挫了近10%,这是该公司五年多来单日跌幅最大的一次下跌,也是20年来该公司首次下调营收预期。

表现不佳的中国市场

此前,苹果公司CEO库克在致投资者信中提到,中美贸易战引发的经济下行,大中华地区iPhone的收入低于预期,构成了苹果收入预期的所有缺口。

据Strategy Analytics发布的2018年第四季度中国智能手机市场调研报告显示,苹果在华出货量和市场份额均排名第四,居国产品牌华为、OPPO、vivo之后。iPhone出货量年同比下降22%,这是该公司自2017年初以来的最差表现。在过去的12个季度中,苹果iPhone出货量已经在中国逐年下降了8个季度。

iPhone在华表现不佳首先源自中国智能手机市场的整体下滑。据Strategy Analytics的报告显示,中国智能手机出货量从2017年Q4的1.213亿部下降至2018年Q4的1.079亿部,同比下降11%。Strategy Analytics高级分析师吴怡雯表示,“中国智能手机市场正处于衰退之中,并出现连续五个季度的下滑。”

同时,新款iPhone令人咋舌的价格也使其失去在中国智能手机市场的竞争力。iPhone XS Max在中国的起价为9599元人民币,而国产智能机如华为、OPPO的价格在4000到5000元人民币之间,为iPhone价格的一半。

为弥补iPhone性价比过低的劣势,苹果公司在官网推出推出Apple GiveBack回馈计划,用符合条件的旧机折价换购iPhone XR 仅RMB 4,900 起,换购iPhone XS 仅RMB 7,100 起。

同时,在国内电商平台iPhone售价亦一降再降。据悉,春节前iPhone在天猫平台采取新一轮降价。1月28日至2月2日期间,绿森数码官方旗舰店在天猫平台启动iPhone XR每天10点限量4499元抢购,这一售价平均比其它平台再低500元左右,iPhone售价再度下探历史新低。

据苹果公司CEO库克称,2018财年第四季度,iPhone业务以外的业务同比增长了近19%,其中服务业务创造了超过了108亿美元的收入,创历史新高。然而,在硬件产品市场的萎缩的情况下,服务类业务的可持续增长也将存在挑战。

与高通的较量

在面对iPhone在华市场表现不佳的同时,苹果公司还面临着来自高通的压力。

自2017年开始,苹果和高通就因专利问题产生大规模纠纷。2017年11月10日,高通向福州中级人民法院提出诉讼,称苹果iPhone6S至iPhone X的7款手机侵犯其专利权。2018年12月10日,福州市中级人民法院裁定高通胜诉,禁止苹果向中国进口并销售多款iPhone机型。同年,12月20日,德国慕尼黑一法院也对苹果部分iPhone产品发布了禁售令。

2019年苹果高通专利“大战”再次升级。1月15日,在美国联邦贸易委员会(FTC)指控高通公司滥用市场支配地位的案件中,高通与苹果公司的专利授权费争议曝光。庭审期间,苹果首席运营官COO杰夫·威廉姆斯(Jeff Williams)谴责“高通税”过高。

杰夫·威廉姆斯认为,如果按照30美元基带芯片5%的价格收取专利费用,每部手机所交专利费用应该在1.5美元。但高通征收专利费按照整机价格,这意味着手机价格越高,其收取的专利费用越高。随着苹果手机价格的上涨,其支付给高通的专利许可费便越多,这将大大压缩苹果公司的利润。

为了摆脱“高通税”的束缚,苹果从iPhone7开始便选择与英特尔公司合作。但业界普遍认为,英特尔基带芯片不如高通,除芯片层面的参数差距外,近几代iPhone在速率测试中也暴露出差异。

随着5G网络即将到来,苹果也可能会因基带芯片供应滞后而错过5G手机发展时机。据CNET报道,2019年大部分安卓系统手机供应商都将推出5G智能手机,然而,英特尔直到2020年才能推出5G基带芯片。一直以来以智能手机行业引领者和创新者姿态而存在的苹果公司,可能会第一次落后于市场发展。

责任编辑:张玉洁 SF107